Kundenbeispiel

STRATEGISCHE ERKENNTNIS

In zahlreichen Interviews und Workshops mit Führungskräften wurde deutlich: Doppstadt verkauft nicht einfach Maschinen. Doppstadt sorgt dafür, dass komplexe Aufbereitungsprozesse zuverlässig funktionieren. Die eigentliche Leistung ist Betriebssicherheit. Aus dieser Erkenntnis entstand die Leitidee BUILT TO RUN. Sie beschreibt, wie Produkte entwickelt, Kunden betreut und Entscheidungen getroffen werden. Gleichzeitig bildete sie die Grundlage, um die Vielzahl an Marken, Angeboten und Botschaften neu zu ordnen und auf eine gemeinsame Identität auszurichten.

LÖSUNG

UNICORN ordnete die komplexe Markenlandschaft neu und übersetzte die Leitidee systematisch in ein unternehmensweites Führungs- und Markensystem. So entstand eine gemeinsame Grundlage für Entscheidungen, Kommunikation und den gesamten Markenauftritt. Der Fokus wurde geschärft, die Markenarchitektur vereinfacht und die prägenden Markenattribute klar definiert.

Dazu gehörten:

– Strategische Positionierung und Entwicklung der Leitidee
– Bereinigung und Strukturierung der Markenarchitektur
– Definition klarer Markenattribute
– Corporate Design
– Kommunikationssystem
– Markenkompass für Führungskräfte
– Interne Implementierung

WIRKUNG

BUILT TO RUN wurde nicht als Kommunikationsclaim eingeführt, sondern als gemeinsame Entscheidungslogik für das Unternehmen. Die Marke ist heute nach außen deutlich klarer, einheitlicher und leichter verständlich. Gleichzeitig bietet sie nach innen verbindliche Leitlinien, an denen sich Mitarbeitende und Führungskräfte orientieren können.
Die neue Markenlogik vereinfacht Entscheidungen, stärkt die gemeinsame Identität und schafft Orientierung für Produktentwicklung, Service, Vertrieb, Kommunikation und Führung. Aus einer komplexen Markenlandschaft ist ein fokussiertes System entstanden, das Doppstadt als Einheit sichtbar und handlungsfähig macht. Denn erfolgreiche Marken entstehen nicht durch Kommunikation allein. Sie entstehen, wenn ein Unternehmen versteht, wofür es steht – und danach handelt.