Positionierung und Differenzierung.
Wer auffallen will, muss den Mut haben, anders zu sein.
Positionierung beginnt dort, wo Unternehmen aufhören, sich am Wettbewerb zu orientieren. Simon Partridge und Tilman Strauss sprechen darüber, warum echte Differenzierung Mut erfordert, weshalb Marken nicht für alle sein müssen und wie klare Positionierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird.