Gespräch mit Tobias Flerlage von Goldschmaus.

Marke ist mehr als Marketing – sie gibt Unternehmen Orientierung.

Wie wird aus einer Markenstrategie etwas, das tatsächlich im Unternehmen gelebt wird? Und welchen Einfluss kann eine klare Marke auf Entscheidungen, Mitarbeiter und die zukünftige Entwicklung eines Unternehmens haben?

Bei Goldschmaus haben wir mit unserem Ansatz Transforming Brands die strategische Grundlage für die Weiterentwicklung der Marke geschaffen. Gemeinsam mit der Geschäftsführung und den Führungskräften wurde die Positionierung geschärft, ein Markenkompass entwickelt und definiert, wie die Marke an den entscheidenden Touchpoints im Unternehmen sichtbar und erlebbar wird.

Im Gespräch erklärt Geschäftsführer Tobias Flerlage, was sich durch diesen Prozess verändert hat: Marke wird heute nicht mehr ausschließlich als Aufgabe von Marketing und Vertrieb verstanden, sondern zunehmend als Leitbild für unternehmerische Entscheidungen – von kleinen Maßnahmen bis hin zu Expansion, Investitionen und neuen Produktideen.

Denn eine starke Marke entsteht nicht dadurch, dass ein Unternehmen lediglich neu gestaltet wird. Sie entsteht dann, wenn Strategie, Haltung und Verhalten zusammenpassen und die Marke im gesamten Unternehmen gelebt wird.