Wie Unternehmen sich neu erfinden, ohne ihre Identität zu verlieren.

Wie Unternehmen sich neu erfinden, ohne ihre Identität zu verlieren
Fast jedes Unternehmen beschäftigt sich irgendwann mit derselben Frage: Wie können wir es noch besser machen? Man möchte wachsen, effizienter werden, neue Geschäftsfelder erschließen oder auf veränderte Marktbedingungen reagieren. Der Wunsch nach Veränderung ist verständlich. Doch genau hier beginnt häufig das eigentliche Problem: Viele Unternehmen suchen nach neuen Lösungen, ohne sich zunächst darüber klar zu werden, wer sie eigentlich sind und wofür sie stehen.

Veränderung braucht mehr als neue Ideen
Wer heute die Websites vieler Unternehmen besucht, findet dort Visionen, Missionen und Werte. Auf den ersten Blick klingt das beeindruckend. Schaut man jedoch genauer hin, entsteht häufig ein anderes Bild. Nehmen Sie sich einmal ein Messeverzeichnis zur Hand. Verdecken Sie die Namen und Logos der Unternehmen und lesen Sie nur die Kurzbeschreibungen. Was fällt auf?

•    Fast alle behaupten, führend zu sein.
•    Fast alle stehen für höchste Qualität.
•    Fast alle entwickeln innovative Lösungen für ihre Kunden.

Am Ende sagen viele Unternehmen dasselbe. Und genau deshalb entsteht keine Relevanz. Denn wer austauschbar klingt, bleibt austauschbar.

Warum Veränderung vielen Unternehmen schwerfällt
Hinter jedem Unternehmen stehen Menschen. Und Menschen tun sich schwer mit Veränderung. Das ist kein Zeichen von Schwäche, sondern Teil unserer Natur.
Was über viele Jahre funktioniert hat, wird zum sicheren Raum – selbst dann, wenn dieser Raum längst nicht mehr zur Zukunft passt. Deshalb werden notwendige Veränderungen oft aufgeschoben. Nicht weil die Notwendigkeit nicht erkannt wird, sondern weil Sicherheit häufig stärker wirkt als Veränderungsbereitschaft. Viele Unternehmen glauben, sie müssten sich neu erfinden, indem sie etwas völlig Neues werden. Das Gegenteil ist häufig der Fall. Gerade Unternehmen, die über Jahrzehnte erfolgreich waren, verfügen bereits über einen wertvollen Kern. Oft war es die Idee eines Gründers oder einer Gründerin, die den ursprünglichen Erfolg ermöglicht hat:

•    Der Wunsch, Menschen zu helfen.
•    Ein Problem besser zu lösen.
•    Anderen Menschen Orientierung geben.
•    Einen echten Beitrag zu leisten.

Was erfolgreiche Unternehmen anders machen
Unternehmen, denen nachhaltige Veränderung gelingt, beginnen deshalb nicht mit Maßnahmen, Prozessen oder Kampagnen. Sie beginnen mit einer grundsätzlichen Entscheidung:

•    Wer wollen wir sein? 
•    Wofür wollen wir stehen? 
•    Welche Rolle möchten wir für unsere Kunden und für die Gesellschaft spielen?

Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, entstehen Orientierung und Konsequenz. Dadurch werden Entscheidungen einfacher. Aktivitäten zahlen aufeinander ein. Veränderung wird nicht zum Aktionismus, sondern zu einem bewussten Entwicklungsprozess.

Veränderung beginnt mit Klarheit
Die erfolgreichsten Unternehmen verändern sich nicht, indem sie ihre Identität aufgeben. Sie verändern sich, indem sie ihre Identität besser verstehen. Sie schaffen Klarheit über ihre Stärken, ihre Überzeugungen und ihre zukünftige Rolle. Genau daraus entsteht die Fähigkeit, sich weiterzuentwickeln, ohne beliebig zu werden.

Ein gutes Beispiel dafür ist unser Kundeprojekt Doppstadt.
Aus dem Wunsch nach Veränderung entstand dort ein klares Zukunftsbild. Mit „BUILT TO RUN“ wurde eine Leitidee entwickelt, die Orientierung schafft und bereits heute die tägliche Arbeit prägt. Veränderung wurde dadurch nicht zu einem Projekt. Sie wurde Teil der Identität.

Fragen Sie sich selbst
Wenn Sie alle aktuellen Projekte und Initiativen Ihres Unternehmens betrachten: Zahlen diese auf ein gemeinsames Zukunftsbild ein – oder versuchen Sie lediglich, einzelne Probleme zu lösen?

>Lassen Sie uns gemeinsam Klarheit schaffen.