Kundenbeispiel
PROJEKT
Kaschwig entwickelt und realisiert individuelle Schallschutzlösungen für industrielle Anwendungen. Das Unternehmen verfügt über jahrzehntelange Erfahrung, hohe technische Kompetenz und einen exzellenten Ruf bei anspruchsvollen Industriekunden. Im Mittelpunkt des Projekts stand die Entwicklung einer internationalen Markenstrategie, die Schallschutz nicht länger als technisches Produkt versteht, sondern als entscheidenden Beitrag zu Gesundheit, Leistungsfähigkeit und Produktivität am Arbeitsplatz.
HERAUSFORDERUNG
Die Analyse zeigte, dass sich nahezu alle Wettbewerber ausschließlich über technische Eigenschaften, Schalldämmwerte und Konstruktionen differenzierten. Dadurch entstand ein Markt, in dem Produkte vergleichbar wurden und der eigentliche Nutzen kaum sichtbar war. Kaschwig verfolgte jedoch einen deutlich größeren Anspruch. Das Unternehmen entwickelt keine Schallschutzsysteme um ihrer selbst willen. Es schafft Arbeitsumgebungen, in denen Menschen konzentrierter arbeiten, gesünder bleiben und Unternehmen produktiver werden. Diese Haltung war bisher kaum sichtbar und sollte zur Grundlage einer eigenständigen internationalen Markenpositionierung werden.
STRATEGISCHE ERKENNTNIS
Die entscheidende Erkenntnis der Positionierungsarbeit lautete: Schallschutz schützt nicht Maschinen – sondern Menschen. Lärm beeinflusst Gesundheit, Konzentration, Kommunikation, Sicherheit und Leistungsfähigkeit. Gute Schallschutzlösungen schaffen deshalb weit mehr als leisere Räume. Sie schaffen bessere Arbeitsbedingungen. Aus dieser Perspektive entstand der Markenkern SILENCE WORKS. Der Claim beschreibt dabei bewusst zwei Bedeutungen zugleich: Stille entsteht durch die Lösungen von Kaschwig – und genau diese Stille ermöglicht besseres Arbeiten. Schallschutz wird damit vom technischen Produkt zu einem strategischen Beitrag für Gesundheit, Effizienz und nachhaltigen Unternehmenserfolg.
LÖSUNG
Auf Basis dieser strategischen Erkenntnis entwickelte UNICORN eine vollständig neue Markenidentität. Dazu gehörten:
- Entwicklung der internationalen Markenpositionierung
- Entwicklung des Claims SILENCE WORKS
- Definition von Vision, Mission und Golden Circle
- Entwicklung einer eigenständigen Markenarchitektur
- Gestaltung eines neuen Corporate Designs mit moderner Bildsprache, Typografie und Farbwelt
- Entwicklung eines konsistenten Erscheinungsbildes für sämtliche analogen und digitalen Touchpoints
- Übersetzung der Markenstrategie in eine Kommunikation, die den Zusammenhang zwischen Schallschutz, Gesundheit und Produktivität konsequent in den Mittelpunkt stellt.
Das neue Erscheinungsbild macht deutlich, dass Kaschwig nicht lediglich Produkte liefert, sondern einen messbaren Beitrag zu besseren Arbeitswelten leistet.
WIRKUNG
Aus einem technisch geprägten Anbieter entstand eine Marke mit einer klaren gesellschaftlichen und unternehmerischen Relevanz. Die Kommunikation spricht nicht mehr über Schallschutz allein, sondern über Gesundheit, Konzentration, Sicherheit und Leistungsfähigkeit. Mit SILENCE WORKS erhielt Kaschwig eine Markenidee, die den gesamten Unternehmensanspruch in zwei Worten zusammenfasst und weit über die Produkte hinaus wirkt. Der Claim verbindet technische Kompetenz mit menschlichem Nutzen und schafft eine starke Differenzierung im internationalen Wettbewerb. So wird Kaschwig zu einer Marke, die nicht nur leisere Arbeitsumgebungen schafft, sondern bessere Voraussetzungen für erfolgreiches Arbeiten.
Ihre Ansprechpartner zum Projekt Kaschwig
Strategie anwendbar machen.
Positionierung und Differenzierung.
Wie Unternehmen sich neue erfinden, ohne ihre Identität zu verlieren.
KLARHEIT, MARKE UND TRANSFORMATION.
Klarheit ist der Anfang jeder wirksamen Marke.
Viele Unternehmen haben kein Kompetenzproblem. Sie haben ein Orientierungsproblem. Marc Brockmeyer und Tilman Strauss sprechen darüber, warum Marke weit mehr ist als Marketing – und wie strategische Klarheit Unternehmen hilft, Entscheidungen zu vereinfachen, Verhalten zu verändern und Zukunft gezielt zu gestalten.
Lassen Sie uns gemeinsam Klarheit schaffen.
Warum Unternehmenswerte fast nie Vehalten verändern.
Fast jedes Unternehmen hat sie. Werte wie Vertrauen, Respekt, Verantwortung oder Innovation. Sie stehen auf der Website, hängen im Eingangsbereich oder sind Teil jeder Unternehmenspräsentation. Trotzdem verändern sie das Verhalten der Menschen nur selten. ...
MARKE IST KEIN MARKETINGINSTRUMENT, SIE IST EIN FÜHRUNGSINSTRUMENT
Fast jedes Unternehmen beschäftigt sich irgendwann mit derselben Frage: Wie können wir besser werden? Man möchte wachsen, neue Geschäftsfelder erschließen, effizienter arbeiten oder auf veränderte Märkte reagieren. Der Wunsch nach Veränderung ist verständlich. Doch genau hier beginnt häufig das eigentliche Problem. ...
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