Kundenbeispiel

STRATEGISCHE ERKENNTNIS
 

Die Markenentwicklung zeigte, dass die eigentliche Stärke von LEAG nicht in einzelnen Energieformen liegt, sondern in ihrer Fähigkeit, die Energieversorgung Deutschlands langfristig sicher und verantwortungsvoll zu gestalten. Aus den Interviews und Workshops entstand eine Positionierung, die Verantwortung, Versorgungssicherheit, Innovationskraft und den konsequenten Wandel zu erneuerbaren Energien verbindet. Die Marke sollte deutlich moderner, weltoffener, innovativer, umweltbewusster und agiler auftreten, ohne ihre regionale Verwurzelung und ihre technische Kompetenz zu verlieren.

LÖSUNG

Auf Basis dieser Strategie entwickelte UNICORN eine vollständig neue Markenidentität sowie ein ganzheitliches Corporate Design. Dazu gehörten:

• Entwicklung einer zukunftsorientierten Markenpositionierung
• Definition von Purpose, Golden Circle und Markenpersönlichkeit
• Analyse von Wettbewerbern und Markenumfeldern
• Entwicklung einer eigenständigen visuellen Identität, die Transformation, Fortschritt und Verantwortung sichtbar macht
• Konzeption einer neuen Bildsprache als zentrales Element der Markenkommunikation. Anstelle klassischer Industrie- und Kraftwerksfotografie entstand eine Bildwelt, die Menschen, Landschaften, Infrastruktur und nachhaltige Energie intelligent miteinander verbindet. Die Bildsprache macht den Wandel von LEAG emotional erlebbar und übersetzt die strategische Transformation in visuelle Geschichten.
• Gestaltung eines flexiblen Corporate-Design-Systems mit Logoarchitektur, Subbrands, Farbwelt, Typografie und Key Visuals
• Entwicklung eines konsistenten Gestaltungsprinzips für sämtliche analogen und digitalen Anwendungen, das den Transformationsprozess der Marke über alle Touchpoints hinweg sichtbar macht.

WIRKUNG

Mit der neuen Markenstrategie erhält LEAG eine Identität, die den tiefgreifenden Wandel des Unternehmens glaubwürdig widerspiegelt. Aus einem klassischen Energieversorger entsteht eine moderne Marke für die Energiewelt von morgen.
Die neu entwickelte Bildsprache spielt dabei eine entscheidende Rolle. Sie löst sich bewusst von den traditionellen Bildern der Braunkohleförderung und rückt stattdessen Zukunft, Innovation, erneuerbare Energien, Infrastruktur und die Menschen hinter der Transformation in den Mittelpunkt. Dadurch wird der Wandel nicht nur erklärt, sondern emotional sichtbar und für alle Zielgruppen nachvollziehbar. Das Corporate Design schafft ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kommunikationskanäle hinweg und unterstützt die Wahrnehmung von LEAG als innovativen, verantwortungsvollen und zukunftsorientierten Energiepartner. Die neue Bildwelt sorgt dafür, dass die strategische Neuausrichtung in jeder Anwendung unmittelbar erkennbar wird und der Transformationsprozess der Marke dauerhaft visuell erlebbar bleibt. Diese Version stellt die Bildsprache nicht als gestalterisches Detail dar, sondern als strategisches Instrument, das den Wandel der Marke sichtbar und emotional nachvollziehbar macht.